03262nam a2200397 a 4500 1/46382 160617s2015 gr b 000 0 gre 9789607745385 49358 GR-PeUP 659.1 ΑΠΟ Αποτελεσματική διαφήμιση : πώς σχεδιάζονται και υλοποιούνται ολοκληρωμένες επικοινωνιακές καμπάνιες / William Arens, Christian Arens, Michael Weigold, David Schaefer ;επιστημονική επιμέλεια Γεώργιος Αυλωνίτης, Φλώρα Κοκκινάκη ;μετάφραση Θοδωρής Κωτσόπουλος. Αθήνα : Rosili, 2015. xix, 538 σ. : έγχρ. εικ. ; 28 εκ. Μάρκετινγκ ; Περιεχόμενα: Η εξέλιξη της διαφήμισης - Το περιβάλλον της διαφήμισης - Επιχειρηματικότητα και διαφήμιση - Τμηματοποίηση, στοχοθέτηση και μείγμα μάρκετινγκ - Επικοινωνία και συμπεριφορά καταναλωτών - Account planning και έρευνα - Σχέδιο μάρκετινγκ, διαφήμισης και IMC - Δημιουργώντας διαφημίσεις: στρατηγική και διαδικασίες - Δημιουργική εκτέλεση: εικαστικό και κείμενο - Έντυπη διαφήμιση - Αναλογικά, συνδρομητικά και δορυφορικά ΜΜΕ: τηλεόραση και ραδιόφωνο - Ψηφιακά διαδραστικά μέσα - Εξωτερική διαφήμιση, άμεση αλληλογραφία και προιόντα προώθησης - Media planning and buing - IMC: άμεσο μέρκετινγκ, προσωπικές πωλήσεις, συσκευασία και προώθηση - IMC: δημόσιες σχέσεις, χορηγίες και εταιρική διαφήμιση. Τίτλος πρωτοτύπου: M: Advertising. Περιέχει βιβλιογραφία. Διαφήμιση. Μάρκετινγκ. Advertising. Καταναλωτική συμπεριφορά. Μέσα Μαζικής Ενημέρωσης. Marketing. Promotion. Arens, William F. Arens, Christian. Weigold, Michael. Schaefer, David. Αυλωνίτης, Γεώργιος Ι., 1949- Κοκκινάκη, Φλώρα. Κωτσόπουλος, Θοδωρής. Μάρκετινγκ. INST UNIPILB MAIN 20160617 659.1 ΑΠΟ 00175182 00175182 LOAN 0 1 INST UNIPILB MAIN 20160617 659.1 ΑΠΟ 00175183 00175183 LOAN 0 2 INST UNIPILB MAIN 20160617 659.1 ΑΠΟ 00175184 00175184 LOAN 0 3